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说到品牌视觉形象设计vi，十个人里得有八个第一反应就是上网搜一搜。但搜出来的东西要么太泛，要么太旧，真正能用上的不多。这里结合实际项目经验，聊聊干货。 花几万做品牌视觉形象设计vi，到底比几千块的多些什么 具体来说，上周去业主家复尺，对方指着窗户说：「孩子老爱扒这儿看楼下，我总怕锁不住。」我一边量尺寸一边想，这跟客户问我「几千块的vi和几万块的vi差在哪」是一模一样的焦虑——都怕花了钱，买回来的东西不牢靠。 先说说几千块那档。市面上很多小工作室或者刚入行的设计师，报价三五千，给你一个logo，配几个基础色，再套个名片模板。看着挺全，但是你真拿去做门头、做包装、做公众号头图，问题就来了。logo放大到三米宽，边缘全是毛刺。颜色印在牛皮纸上，跟屏幕上基本两码事。说白了，这就是套模板改字，不是品牌视觉形象设计vi。 从实际操作来看，话又说回来话说回来，如果你就是个社区小店，开在巷子里，客户都是街坊邻居，几千块的方案基本够用。说起来简单，做起来要留心。你不需要一套严密的视觉系统，你只需要一个能认出来的招牌。别小看这点，很多小老板连这个都没做，照样生意红火。 那几万块的多在哪？我拿上周刚交付的一个餐饮客户举例。对方是做连锁卤味，一开始也找过三千块的vi设计公司建议，拿到手发现logo里的字体是网上下的，商用要赔钱。后来重新找我们，光字体授权和辅助图形就花了两周。一套完整的品牌视觉形象设计vi，包含的不只是logo，还有标准色、辅助色、中英文标准字，辅助图形、象征图案、专用印刷字体。这也是常见误区。以及名片、信封，工服、外卖包装、门店灯箱的应用规范。 换个角度看，但是这里有个行业妥协点你得知道：很多公司报几万块，其实也是套模板，只是模板库更高级，改得更细致。这点直接影响结果。真正贵的是「定制」两个字——根据你的行业属性、客群审美、竞争环境，重新画一套图形语言。这个工作量，几千块根本覆盖不了。你去看那些品牌视觉形象设计vi案例，凡是让你觉得「这牌子有性格」的，背后都是反复打磨，不是套出来的。 那到底怎么选？我的判断很直接。如果你未来一年不打算开第二家店，不打算做线上投放，不打算进商场，几千块的够用，省下的钱拿去刷墙、发传单更实在。这里有个细节。但是如果你准备扩张、准备融资、准备跟大渠道合作，几万块省不得。由于对方领先眼看的就是你的品牌视觉形象设计vi报价背后的专业度，一个连字体版权都搞不清的logo，没人敢跟你签合同。 落实到具体场景中，回到窗户那事。我最后给业主换了带儿童锁的把手，加了两百块。他说贵是贵点，但锁得住。vi也一样，几千块买的是「有」，几万块买的是「稳」。你选哪个，看你家孩子扒不扒窗户。 关于品牌视觉形象设计vi能聊的还很多，这篇先说到这儿。后面会继续分享实际项目里遇到的一些特殊情况和处理办法，有疑问的可以留言交流。