上周去雨花区一个做湘绣文创的老板那里复尺，他一见面就递烟：“你们做品牌策划VI设计，是不是套个模板就完事？”这话我听了不下五十遍。他隔壁做餐饮的老王更直接，说去年找人弄了套品牌策划与VI设计支持，结果门头颜色印出来跟电脑上两码事，夏天晒了两个月直接褪成粉红。
品牌策划vi设计这类问题，现场见过不少。有人问，找品牌策划VI设计公司，领先眼到底看什么。我说看报价和案例，但别只看数字和图片。报价单上写着“基础VI一套八千”，你得翻到最后一页看备注——包不包落地文件、包不包字体版权、包不包后期延展。有些公司报价低，是因为拿网上改吧改吧就给你，你拿去印名片还行，做门头、做包装、做公众号头图，比例全乱。案例也一样，别光看他们发在朋友圈的九宫格，要问一句：“这个案子落地了没？能不能去现场看？”没落地的案例，跟效果图没区别。
有人追问，那品牌VI设计报价到底多少算合理。我拿本地行情说，长沙这边，正经做一套能用的品牌策划VI设计，从梳理定位到基础应用，两万到五万是常见区间。低于一万的，大概率是拼素材；高于八万的，要么是北上广深团队远程做，要么是加了全案策划。这里有个行业妥协点得说清楚：很多公司吹自己能做“全案”，但实际执行时，策划和设计是两拨人，策划写完策略文档就走了，设计根本没吃透定位。你拿到手的logo挺好看，但跟你的品牌故事对不上。这就意味着签合同前，一定要问：“策划和设计是同一个人跟到底吗？”
这点很多人忽略了。还有人问，你们跟那些只做logo的有什么区别。我说区别在“能不能用”。只做logo的，给你一个图形加几个字，你拿去注册商标可能都过不了。品牌策划VI设计公司得管到应用层：名片、工牌、纸杯、车贴、门头、包装袋、公众号首图。我见过一个做酱板鸭的客户，VI手册里写着主色是“酱红”，结果设计公司给的是RGB色值，印刷厂一看就摇头，最后打样打了四遍才对准。这就是没考虑落地。
说白了，你找品牌策划VI设计公司，别被“高端”“国际范”这些词唬住。你就做三件事：领先，让对方打开电脑，翻出他们给别的客户做的VI手册源文件，看图层是不是分好的、色值是不是标了CMYK和专色；第。问他们最近三个月落地的项目在哪，你顺路去看一眼实物；第三，把你自己最常做的三个物料（比如门头、菜单、包装袋）拿出来，问他们“这三个你们怎么处理”。答得利索的，基本靠谱。
下一步你也不用急着签合同。先让两三家报个价，把报价单里“延展设计”那栏圈出来，问清楚“延展一个包装袋加多少钱”。再让他们把案例里那个最像你行业的项目，发你一份完整的落地照片，别只发渲染图。你拿着这些去现场对一遍，心里就有数了。
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