快速导航×

每次聊到策划师最吃香的三个职位，总有人觉得这事儿简单，随便弄弄就行。等到真上手了才发现到处是坑。这篇就把那些容易忽略的细节捋一捋。 广告传媒圈里，策划师最吃香的三个职位到底是哪几个？ 具体来说，上周去城东一个文创园复尺，客户是做本地生活号的，租了个挑高六米的旧厂房改直播间。现场师傅搭架子，我在旁边量尺寸，客户突然来一句：“你们策划这行现在到底哪个岗位最值钱？我招人招了俩月，来的都是做执行的。” 这话把我问住了。回来路上一直在想，干脆把最近跑现场、对报价、跟同行吃饭聊到的碎片捋一捋——策划师最吃香的三个职位，其实不是招聘软件上挂得较多的那几个。 从实际操作来看，先说个坑。报价单上写「含安装」，结果到了现场又要加高空费——这种坑我见多了。招策划岗也一样，JD 写得漂亮，进去发现是全能打杂。由此可见看职位吃不吃香，别只看title，看它离钱近不近、离决策近不近。 领先个，活动策划师，但得是能扛落地的那种 换个角度看，城南有个做地产开盘的客户，上个月找我帮忙对一场暖场活动的物料清单。他们原来的策划方案写得花团锦簇，到了现场连电箱位置都没标。后来换了个策划师，这人领先件事是拉着搭建师傅走场，把进出货通道、备用电源、雨天预案全画在一张平面图上。这里有个细节。 这种人在本地活动圈很抢手。活动策划师就业前景好不好，分水岭就在这——只会写方案的，报价被压。能控现场、能跟师傅对话的，甲方愿意加钱留人。别小看走场这一步，很多纠纷就是没走场埋下的。 落实到具体场景中，第二个，品牌策划师，偏内容策略方向 这岗位在广告传媒圈里听着虚，其实很实。我认识一个在河西做餐饮品牌的小团队，他们的品牌策划师不写slogan，专门干一件事：把老板嘴里“我们家食材好”翻译成能拍、能发、能复购的内容日历。实际操作别忽略。 这里有个细节值得展开说，品牌策划师岗位举荐我一般只推这种——能蹲门店、能跟厨师聊、能把一句土话变成传播点的。行业里常见的妥协是，很多品牌策划最后沦为改PPT的，客户说啥改啥，改到最后自己都不信。这点很多人忽略了：品牌策划师吃香，吃的是判断力，不是排版速度。 第三个，媒介策划师，懂本地流量采买的那种 在此基础上，说白了就是知道钱花在哪条街、哪个号、哪个时间段。上个月帮一个教培客户看投放复盘，他们原来的媒介策划把预算全砸在泛流量上，到店率惨淡。说起来简单，做起来要留心。后来换了个懂本地社群的，同样的预算，先铺社区团长再补信息流，线索成本直接下来一截。 广告传媒策划师热门岗位里，媒介策划常被低估。它不需要你认识多少人，但需要你清楚本地哪类内容在哪个平台真有人看。策划师职业演进方向往这条线走，越老越吃香，主要是因为踩过的坑都变成了手感。 除此之外，回到开头客户那个问题。策划师最吃香的三个职位，说到底是：能落地的活动策划、能判断的品牌策划、懂本地流量的媒介策划。招人的话，别光看作品集，约他去一次现场，看他先量尺寸还是先聊创意。前者多半靠谱。 以上就是关于策划师最吃香的三个职位的一些实操经验。不同场景下可能会有差异，具体问题还是得具体分析。有拿不准的地方，多问多查总不会错。