快速导航×

群里又炸了。有个哥们儿接了个小广告公司的活儿，给人做策划案，熬了三个通宵，方案交上去，甲方就回了一句“感觉不对”。他当场就蒙了，哪儿不对？说不上来。最后尾款砍了一半，还落一肚子气。说白了，这种亏，好多刚入行或者想转岗的都吃过——光盯着“策划”俩字，没搞清自己到底该往哪个坑里扎。原因不复杂。 广告策划最吃香的三个岗位这类问题，现场见过不少。先说说那些踩坑的错法儿 具体来说，最常见的，就是一听“广告策划”觉得挺光鲜，闷头就去学什么品牌全案、整合营销。学完发现，小公司根本用不上，人家要的是明天就能出图、后天就能投流的。还有一拨人，简历上写“擅长创意”，结果面试让现场想个短视频脚本，憋半天整出个诗朗诵。HR心里直接画叉。更惨的是那种啥都会点儿的，文案能写两句，活动能盯个场，但一问数据——投放ROI多少、转化成本咋控——全瞎。这种在群里问“有没有活儿”的，多半就是卡在这儿了。别小看这点，甲方现在精得很，你跟他聊品牌调性，他反手就问你这波投放能带来几个线索。这也是常见误区。 正解在这儿，三个岗是真吃香 从实际操作来看，头一个，信息流优化师。听着不“策划”是吧？但人家吃香啊。我认识一姐们儿，专门给本地装修公司跑投放，天天盯着后台调出价、换素材。她说这活儿就跟师傅拿游标卡尺量壁厚似的，差一丝都不行。有回素材点击率死活上不去，她把标题里的“免费设计”改成“0元出图”，成本直接降了两成。这岗要的就是对数据敏感，手快。但有个妥协点得说清楚——便宜的外包方案别碰。有些公司图省钱找那种按条计费的写手批量出素材，看着便宜，跑两天就衰减，重新做的功夫比省的钱多多了。 第二个，短视频编导。不是让你拍大片啊，就是那种信息流里划到就停不下来的带货短剧。这岗吃香是因为啥都能干——写脚本、盯拍摄、跟剪辑，一条龙。群里有个小弟干这个，他说最怕甲方说“要那种高级感”，一听这话就知道要坏菜。他的招儿是直接甩三个对标账号过去，“您说的是这种不？”省得来回扯皮。 换个角度看，第三个，活动执行策划。线下那种，商场中庭搭台子、楼盘暖场那种。这活儿累，但来钱快，同时门槛没那么虚。关键在验收——别听供应商吹，自己拿尺子量。桁架喷绘离地高度差五公分，背景板颜色偏一色号，现场全看得见。问清楚“几点进场、几点清场、电箱在哪儿”，比看十页PPT都管用。 结尾就给个避坑清单吧 落实到具体场景中，想往广告策划最吃香的三个岗位靠，先拿这几个问题问自己：能不能盯着后台数据半小时不烦？刷短视频会不会下意识拆脚本结构？去活动现场领先反应是不是找安全出口和电闸？答不上来就再琢磨琢磨。面试别人的时候也问——你上份工作投放成本涨了咋办的？对方要只说“优化素材”，没提测试节奏和出价策略，那基本就是纸上谈兵。别信那些花里胡哨的案例包装，就看这人说话有没有具体的数、具体的动作。群里混久了你就知道，靠谱的人聊的都是细节，不靠谱的才满嘴方向。 关于广告策划最吃香的三个岗位能聊的还很多，这篇先说到这儿。后面会继续分享实际项目里遇到的一些特殊情况和处理办法，有疑问的可以留言交流。