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做广告策划和广告设计的区别这块有些年头了，踩过的坑、走过的弯路不少。经常有人来问各种细节，索性把常见的问题和解决思路写下来，省得一遍遍重复。 干了这些年广告，说说策划和设计到底哪里不一样 具体来说，广告策划和广告设计的区别这类问题，现场见过不少。上周去城东一个做餐饮的老客户那儿复尺，其实就是看看他们新店门头尺寸。老板领先句话就问：“你们广告公司是不是就是画图的？”我听完没急着解释，先掏卷尺量门头。长三米八，高九十公分，铝塑板打底，发光字得控制在七十五公分以内，不然晚上光晕糊成一团。这活儿看着是设计的事，可尺寸谁定？策划得先问清楚他家主打啥、客单价多少、路过的人是开车还是走路。说白了，广告策划和广告设计的区别，从量尺这一刻就开始了。 这点很多人忽略了 从实际操作来看，策划像量尺，设计像选材。量尺量的是“给谁看、在哪看、看完干啥”，选材选的是“字多大、色多跳、图多满”。城西那个做少儿培训的客户，策划案写了三页：周边三公里内有两所小学，家长接送时段是下午四点半，门头必须让电动车后座上的孩子一眼看见。这点直接影响结果。设计那边就照着这个来——主色不能用冷蓝，得用暖橙。字不能太细，电动车一晃就过。你看，广告策划与广告设计有什么不同？一个管“对谁说”，一个管“怎么说”。没策划的设计，容易变成自嗨。没设计的策划，落地就散架。 安装那天出了个小插曲 换个角度看，上周五去城南装社区广告栏，策划定的位置是小区主出入口右侧，理由是业主买菜回来右手拎袋子，眼睛自然往右瞟。设计出了三版画面，最后选了信息密度较低的那版。结果安装师傅到现场发现，右侧墙面有根落水管，画面得往左挪十五公分。这一挪，视线角度就变了。策划当场蹲那儿看了十分钟人流，说没事，挪完反而正对快递柜，取件的人站着等，正好看完。这事让我想起金刚网那个坑——很多厂家吹防割，但网孔太密挡风，夏天不开空调根本没法待。说起来简单，做起来要留心。广告也一样，策划和设计哪个核心？得看场景。位置对了画面糙点还能忍，位置错了画面再美也白搭。 验收时业主说了句实话 落实到具体场景中，城东餐饮老板验收那天绕着门头走了三圈，说：“字够大，但我家招牌菜是酸菜鱼，你画面上一股脑塞了八个菜。”这就是策划和设计岗位职责区别没分清——策划该砍信息，设计该做减法，结果两边都想着“多放点总没错”。这里有个细节。我们后来妥协了一把：门头只留三个菜，其余的挪到侧招和菜单上。报喜也报忧，这种返工最费钱，铝塑板拆下来基本报废。这就意味着给同场景业主的实操建议就一条：定稿前让策划和设计坐一块儿，拿手机拍张门头实景，把设计稿贴上去看，别光在电脑上放大缩小。广告策划和广告设计的关系，说到底是互相拽着别跑偏，一个拽方向，一个拽落地。