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说到广告策划公司都做什么的，十个人里得有八个第一反应就是上网搜一搜。但搜出来的东西要么太泛，要么太旧，真正能用上的不多。这里结合实际项目经验，聊聊干货。 广告策划公司到底在忙啥，从接brief到出街一次讲清 具体来说，广告策划公司都做什么的这类问题，现场见过不少。老周拿到新房钥匙那天，站在阳台上跟媳妇说“这视野，绝了”。三个月后他站在同一个位置，脸贴着纱窗往外看，风一丝都透不进来。媳妇在客厅喊：“你开空调啊！”老周回头：“这个月电费你交？” 当初装金刚网，是楼下五金店老板一句话打动了他——“防割，小偷拿刀都划不开”。老周没问网孔多大，也没问透风率，装上才发现孔密得像筛面粉的箩。夏天客厅闷成蒸笼，窗开着跟关着没区别。 从实际操作来看，这点很多人忽略了：防割和透风是打架的 广告策划公司接brief，头一件事不是想创意，是问清楚“你到底要防谁”。老周要防的是小偷，结果把风也防了。很多错误做法就出在这——老板说“升级”，你就点头。销售说“加厚”，你就掏钱。不问场景，不问代价。现场看过一户，纱窗网孔密到拿手电照都不透光，女主人说晾衣服三天干不了，最后自己拿剪刀把纱窗剪了。钱白花，还添堵。 换个角度看，正解是先定场景，再定参数 靠谱的做法是反着来：先问“这扇窗朝哪、开多久、家里有没有小孩”。朝南常开的，网孔至少留到1.2毫米以上，透风率才够。低楼层怕贼的，选粗丝径但别加密孔数。这里头有个行业妥协点——便宜方案往往在丝径上缩水，标称0.8毫米实际0.6，你用手一捏就软。原因不复杂。别小看这0.2毫米，风一大网就鼓，鼓了密封条就漏。装之前让师傅拿卡尺当面量，量完再上墙。 落实到具体场景中，验收就问三句话 装完别急着签字。领先句问“网孔多大”，让他拿样本对比。第二句问“丝径多少”，卡尺现场量。第三句最实在——“这窗开一夏天，风能进来多少”，让他站窗边抽根烟，看烟往哪飘。这里有个细节。飘不出去的，趁早换。 这里有个细节值得展开说，广告策划公司都做什么的？说白了就是替你把这三句话问在前头。brief接得糊涂，出街就翻车。参数对不上场景，再贵的网也是堵墙。老周后来换了网，风进来了，电费下去了，媳妇也不喊了。 关于广告策划公司都做什么的能聊的还很多，这篇先说到这儿。后面会继续分享实际项目里遇到的一些特殊情况和处理办法，有疑问的可以留言交流。