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上周去城东给一家新开的牛肉面馆复尺，老板老周一边拉卷尺一边嘀咕：“你们做本地广告的，手里到底有没有那种现成的图？我店里灯箱、菜单、外卖包装全要换，总不能一张张现画吧。” 这话我听了太多次。说实话，做本地维护商这些年，我电脑里攒了个文件夹，名字就叫「广告设计图片100张」。不是啥机密，就是平时跑店、复尺、跟师傅对尺寸时顺手存下来的——灯箱、贴纸，展架、菜单、外卖封套，啥都有。原因不复杂。 具体来说，有人问：网上图那么多，为啥还要自己攒这100张？ 我说，网图你搜“广告设计图片大全100张”，出来一堆带水印的，或者比例根本对不上。本地店招常用的是三:一、四:1的横版，外卖包装是方形加出血线，菜单是A4竖版。你拿网图直接套，师傅一放大就糊。我这100张是按本地常用尺寸裁好的，高清，免费，随用随取。别小看这点事，省的是你跟打印店来回扯皮的时间。 从实际操作来看，有人追问：那这100张里到底有啥？参数呢？ 我说，分三类。门头灯箱类，30张，分辨率300dpi，CMYK，留了五毫米出血。菜单和展架类，40张，A4和80×180厘米两种。外卖包装和贴纸类，30张，带刀模线。定价？不单卖，你找我做本地安装或者物料，这100张直接送。说白了，这就是个顺手工具。 换个角度看，但有个坑得提前说——很多厂家吹嘘金刚网防割，可网孔太密会挡风，夏天不开空调根本没法待。广告图也一样，你选那种满屏细密文字的“广告设计图片100张高清”，远看就是一团灰，灯箱打光后更糊。这一点很关键。我一般建议主视觉留白至少三成左右，字大、色块整，别贪多。这是行业里没人爱提的妥协：图好看和能落地，经常得二选一。 这点很多人忽略了：拿图之前先问师傅三句话。 落实到具体场景中，领先句，“我这门头是内打光还是外打光？”内打光要透光图，外打光要反光图，拿错了白做。第二句，“你机器较大出多大？”有的师傅只能出1.2米宽，你给个1.5米的图，他得拼接，接缝正好在字上，难看。第三句，“刀模线你认哪个版本？”外卖贴纸各家刀模不一样，给错了整批废。 上周老周就是没问第三句，外卖封套的图给了旧刀模，两百个袋子全报废。后来我从「广告设计图片100张」里挑了个通用方形的，重新对了一遍，才没耽误开业。 这里有个细节值得展开说，结尾不整虚的。你下次去广告店，直接让师傅打开电脑看他的素材库，问他“有没有本地常用的100张现成图，按灯箱、菜单、外卖分好的”。要是他说没有，你把我这篇翻出来，让他照着攒。现场就干一件事：拿卷尺量你门头的长宽比，记下来，再选图。别空手去。 搞广告设计图片100张这事儿说难不难，但细节确实多。把上面几点做到位，大部分常见问题基本能避开。剩下的就是实际操作中慢慢摸索了。